Instagram pokrenuo novu politiku, izloženost seksi marki donjeg rublja naglo je opala

Prema biltenu modnog poslovanja, od aprila je Instagram pokrenuo novu politiku koja je smanjila izlaganje neprimjerenog sadržaja poput slika koje se smatraju previše seksi na korisničkoj kartici Istraži, što je stranica s preporukama. To znači da je vjerovatno da će potencijalni sljedbenici pristupiti tim računima. Kartica Istraživanje je stranica na kojoj Instagram preporučuje najpopularniji sadržaj u računima koji nisu pratili korisnici na osnovu pažnje i lajkova svakog korisnika 0010010 # 39;

Provedba ove politike direktno je dovela do značajnog smanjenja izloženosti robnih marki donjeg rublja i kupaćih kostima, a neki mali brendovi koji se za povećanje svijesti o marki oslanjaju na društvene medije ozbiljno su pogođeni. Britanski brend donjeg veša Playful Promises imao je korisnički angažman od 0. 84% na Instagramu, ali u roku od dve nedelje nakon objavljivanja nove politike, njen angažman korisnika naglo je opao na 0. 4%.

Eva Pascoe, direktorica e-trgovine u Bluebelli, britanskom brendu donjeg rublja donjeg rublja, naglasila je da nova politika koju je Instagram formulisao ne samo da ne doprinosi promociji brenda, već zapravo škodi samom Instagramu, smanjujući Instagram {{ 2}} # 39 prihodi od oglašavanja, a marka će se pretvoriti u oglašavanje Amazona ili drugih platformi.

Emma Parker, osnivačica i izvršna direktorica britanske marke donjeg rublja i kupaćih kostima, rekla je da su društveni mediji glavni kanal za marke koje mogu komunicirati s potrošačima, a čak ni pratioci njihovih računa nisu mogli vidjeti njihove objavljene postove u posljednja dva mjeseca . Članak, stopa interakcije prepolovljena je. 0010010 "Sports Sports Illustrated 0010010 "; manekenka Tara Lynn, koja ima više od 600, 000 pratilaca, takođe je rekla da je od aprila broj lajkova na njenim postovima opao za 50%.

Međutim, Instagram ne objavljuje posebne kriterije za utvrđivanje je li post neprikladan. Neki analitičari procjenjuju da će Instagram možda algoritmom otkriti golu kožu i objaviti fotografije koje prelaze određeni postotak bit će obrisane s stranice preporuka.

Neki sumnjaju da je algoritam nepošten prema robnim markama donjeg rublja koje troše puno troškova oglašavanja.

Blogerica donjeg rublja The Lingerie Addict i Cora Harrington, osnivačica i glavna urednica istoimenog Instagram računa na Instagramu, istakli su da, iako je pratila puno marki donjeg rublja, na njezinoj stranici preporuka nije vidjela više sličnih marki od nova politika je provedena. Ovi oglasi iz Victoria Secret i ThirdLove ulažu se u veće marke. Naglasila je da iako su fotografije postova ThirdLove 0010010 # 39 zaista relativno neobjavljene, postovi slični drugim robnim markama koje je vidjela nisu blokirani. Emma Parker je takođe rekla da se čak i robna marka 0010010 # 39 reklamnih postova za bikinije smatra neprikladnom za preporuku od strane Instagrama.

Do sada, i ThirdLove i Victoria Secret su odbili odgovoriti na pitanja o ulaganju u reklame. Wei Mi trenutno ima 66. 2 milion pratilaca na Instagramu. Kao startup koji može konkurirati Wei Mi, ThirdLove ima samo 272, 000 pratilaca na Instagramu, ali u novembru prošle godine kompanija je objavila cijelu stranicu u oglasu New York Timesa. Izveštava se da je 0010010 quot; New York Times 0010010 quot; troškovi oglašavanja obično dosežu stotine hiljada dolara.

Neki analitičari istaknuli su da će u procesu Instagrama 0010010 # 39 postupna transformacija iz platforme na kojoj korisnici traže modnu inspiraciju za društvenu e-trgovinu, za trgovce, brendove i KOL-ove, provedba nove politike neće uzrokovati samo pad sudjelovanja korisnika i gubit će Instagram, snažan kanal za promociju i prodaju, smanjio je njihov profit.

Instagram je počeo živjeti u oktobru 2010, a Facebook ga je kupio za 1 milijardu u 2012. Njen broj korisnika dostigao je 100 milion prvi put u februaru 2013, a broj korisnika se u osnovi stabilizovao na 100 milion svakih 9 meseci. Kao popularna platforma mobilnog terminala, korisnici mogu dijeliti ideje i pričati priče sa slikama. U 2017 su se markovni računi na platformi učetvorostručili, što je činilo rast od 32% do 71%. Do 2018 mjesečni broj korisnika Instagrama dostigao je 1 milijardu.

Prema izvještaju koji je objavila agencija za istraživanje tržišta L 2 u 2018, 84% marki odeće odlučuje da sarađuje sa KOL-om na Instagramu, dok je udeo beauty brendova i KOL-a {{ 3}}%, 80% generacije Z i 74% milenijuma Jedna generacija je rekla da će doneti odluku o kupovini na osnovu onoga što vide na Instagramu.

U martu ove godine, Instagram je pokušao pokrenuti funkcije plaćanja za više od 20 brendova kao što su Michael Kors, Burberry, Zara i H 0010010 amp; M. Potrošači će kliknuti na proizvod da bi ušli na stranicu za kupovinu u postu gore navedene marke. Korisnici koji prvi put trebaju samo ispuniti vezanu bankovnu karticu ili kreditnu karticu. Međutim, iako je Playful Promises potpisao sa Instagramom, nije odobreno korištenje ove funkcije.

Kako bi poboljšali transparentnost, vjerodostojnost i autentičnost marketinga „Instagram Marketinga“ u nastajanju, Instagram nadograđuje funkcije i alate na svojoj platformi, a brendovi mogu promovirati i locirati blogovske postove sponzoriranih blogera, čak i ako prate blog The glavni korisnici također mogu vidjeti ove informacije, tako da marka može dobiti informacije iz prve ruke o efektu promocije. Instagram procjenjuje da će marketing utjecaja u 2019 stvoriti 1. 7 milijardu prihoda.

U aprilu ove godine Vishal Shah, koji je bio odgovoran za komercijalne proizvode Instagrama 0010010 # {{}};;, promoviran je u vlasnika proizvoda i pokrenuo je internu funkciju kupovine na Instagramu. Trenutno su luksuzni modni brendovi poput ASOS, H 0010010 amp; M, Burberry i Balmain su se pridružili.

U svibnju 9 na Instagramu je otvorena službena trgovina računa koja je uglavnom objavila različite modne artikle koje je odabrao njen tim, a koji pokrivaju gotovu odjeću, dodatke i ljepotu itd., Te dodali link za kupovinu. Vishal Shah vjeruje da e-trgovina ima potencijal postati još jedan glavni stup prihoda Instagrama nakon oglašavanja. Instagram modna direktorica Eva Chen rekla je da 80% brendova trenutno ima partnerstva sa KOL-om, a lansiranje ove nove funkcije samo je prvi korak u Instagramu 0010010 # 39; posao kupovine.

Pojava društvenih medija poput Instagrama promijenila je modnu industriju 0010010 # 39; dugogodišnju tradiciju oglašavanja na bazi časopisa. AMM 0010010 # 39; u godišnjem izvještaju navedeno je da su prihodi od oglašavanja 50 najvećih oglašivača u 2017 pali sa američkih dolara 6. {{8 }} milijardu u 2016 do 6. 1 milijardi, što znači da je industrija časopisa izgubila najmanje {1212} USD prihoda u 2017 . Postoje i izvještaji da će se tržišni udio luksuzne internetske prodaje udvostručiti na 12% u 2020 i utrostručiti na 18% u 2025. E-trgovina će postati svjetsko 0010010 # 39 treće najveće tržište luksuza nakon Kine i Sjedinjenih Država.

Direktor modne digitalne marke IMG Dan Porter rekao je da potrošači više ne moraju čekati da im postanu modni urednici ili kupci koji će im reći što kupiti svake sezone. Putem društvenih medija potrošači mogu birati modnu reviju uživo koju žele gledati. Svaki potrošač Željeni proizvod možete odmah vidjeti na mreži, a možete čak i odmah izvršiti narudžbu.

Očito, trend razvoja modne industrije i pravo na govor postepeno se prepuštaju potrošačima, a to također znači da su društveni mediji postali najbolji način da marke i potrošači međusobno komuniciraju i razumiju.

Ključne riječi: Instagram rub donjeg rublja